Hva er merkeskrifttyper, og hvordan velge en med rette?
Har du noen gang valgt feil antrekk og endt opp katastrofalt? Det samme gjelder å velge en skrifttype som ikke samsvarer med merkevaren din. Det kan være et stort markedsføringsproblem. Hvor avgjørende førsteinntrykket er, å velge en dårlig skrifttype kan fullstendig oppheve budskapet du prøver å fremstille i merkevaren din, og gjøre det ineffektivt å samle et publikum.
Landor administrerende kreative direktør Valerie Aurilio forklarer: «Design handler om å løse et problem, og et av de største problemene i disse dager er at forbrukere oversvømmes med informasjon. Folk er ute etter å rydde opp, leter etter enklere valg og blir overveldet av alt de ser i hyller og på nettet. Det tilkommer merkevarer å bli lett å velge, lett å handle og enkel nytelse.»
Selv Mikael Cho, grunnlegger/administrerende direktør i Unsplash, skriver i sin artikkel "Vitenskapen bak fonter (og hvordan de får deg til å føle deg)": Fordi mennesker designer fonter, er det vanligvis en viss mening. Du vil ikke velge en font som lett kan assosieres med noe i vår kultur som er markant annerledes enn stemningen du prøver å gi fra deg.»
Det kan være flere retningslinjer for å sjekke hvilke skrifter som utfyller og hvilke som ikke er tilstrekkelig. Ikke desto mindre handler det om å påvirke.
- Grundig avgjørelse
Fonter kan virke som et mindre problem, men det gjenspeiler hva slags merke du tilbyr. Det kan være lurt å sjekke hva andre konkurranser gjør og vurdere nøye hvilke fonter de brukte. Det er et spørsmål om magefølelse ment for merkevaren din. Imidlertid er det ingen skade gjort i å vurdere personlighetsfonter med subtile.
- Vær dristig og annerledes
Å ta sjanser og minimere risiko er det som får en merkevare til å overleve. Vær dristig på en måte som forbrukerne vil ta en titt på produktet ditt uten noen tanker om å ta det i utgangspunktet. Vær annerledes ved at det vil trollbinde publikum og kjøpe produktet.
- Kjenn ditt ultimate mål
Å vite og gjøre det som resonerer med virksomheten din og publikum er viktig. Noen merker kan ha typiske stiler, men å lære å vedlikeholde og finne det som komplementerer skriftene til merkevaren din og andre attributter som farge og form kan være synlig på avstand. Det endelige målet er å ta fontene for emballasjemerke til publikums underbevissthet for å gjøre inntrykk.
Å velge riktig skrifttype som balanserer emballasjeattributtene dine vil gi store gevinster til merkevaren din. Dette vil sikre at meldingen merkevaren din ønsker å si til forbrukeren, helt sikkert vil levere mer tilgjengelig og mer effektivt.
